Το πανομοιότυπο ντύσιμο μητέρας – κόρης μπορεί να ξεπερνά τα όρια του χαριτωμένου, αλλά είναι μια τάση στην οποία οι διάσημοι οίκοι μόδας, όπως η Gucci και η Dolce & Gabbana επενδύουν πολλά.

Όταν η Κιμ Κανρτάσιαν βγήκε από το ξενοδοχείο της Νέας Υόρκης πέρυσι με ένα ασημένιο φόρεμα Vetements με την τρίχρονη τότε κόρη της Νορθ να φορά ένα πανομοιότυπο αντίγραφο σε μικρή έκδοση, το διαδίκτυο αφήνιασε.

Η πανομοιότυπη εμφάνιση της Κιμ Καρντάσιαν με την κόρη της Νορθ

Οι αντιδράσεις κυμαίνονταν από το «άγευστο» με κάποιους να λένε πως ήταν ακατάλληλο το ντύσιμο αυτό για ένα μικρό παιδί, μέχρι το «λατρεμένο» βλέποντας την Νορθ ντυμένη σαν μια μίνι έκδοση της μητέρας της. Μια τάση που δεν περιορίζεται πλέον μόνο στα ρούχα, αλλά στα πάντα από τις τσάντες μέχρι τα παιχνίδια και φυσικά με το αντίστοιχο κόστος.

Ανεξάρτητα από την απάντηση του κοινού, μια διασημότητα όπως η Κιμ Καρντάσιαν που βγαίνει με ίδια ρούχα με την κόρη της (από τότε έκαναν κι άλλες πανομοιότυπες εμφανίσεις), σηματοδοτεί πως αυτού του είδους τα ρούχα είναι τάση.

Η Νορθ Γουέστ

Η πολυτελής αγορά παιδικών ενδυμάτων προβλέπεται να φτάσει τα 6,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018, μια αύξηση κατά 3,8% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την Euromonitor, παρουσιάζοντας άφθονες ευκαιρίες ανάπτυξης καθώς η αγοραστική δύναμη αυξήθηκε και οι γονείς δίνουν μέχρι και 500 δολάρια για ένα μικροσκοπικό ζευγάρι παπουτσιών που να είναι ίδια με τα δικά τους.

Εταιρείες όπως η Gucci, η Balenciaga και η Burberry έχουν τις δικές τους συλλογές [παιδικών ενδυμάτων πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, ελπίζοντας πως η επιθυμία της μητέρας για να φορέσει το παιδί της ίδια ρούχα με αυτήν, θα πληρωθεί αδρά. Εκτός όμως από την τάση που έγινε γνωστή από τις διασημότητες, τι άλλο οδηγεί αυτό το φαινόμενο να επανεμφανίζεται κάθε λίγα χρόνια;

«Η παιδική συλλογή ρούχων είναι όλο και περισσότερο προσανατολισμένη προς τις τάσεις» λέει η Νάταλι Κρίστεν-Γκέντι, ιδρυτής της Melijoe με έδρα το Παρίσι, μιας ιστοσελίδας ηλεκτρονικού εμπορίου που ονομάζεται «Net-a-porter για παιδικά ρούχα». Πριν από μερικά χρόνια, τα παιδικά ρούχα κατασκευάζονταν από μερικές μόνος εταιρείες και είχαν κατά βάση την πρακτικότητα.

Στο πρόσφατο παρελθόν, τα ταιριαστά ρούχα χαρακτηρίστηκαν passe, θυμίζοντας παρελθούσες εποχές, όπως τη δεκαετία του 1960, όταν οι γυναίκες έφτιαχναν ρούχα για τον εαυτό τους και για τα παιδιά τους από το ίδιο κομμάτι ύφασμα.

Η Κιμ έχει κάνει πολλές δημόσιες εμφανίσεις με την κόρη της να φορά ταιριαστά ρούχα

Όταν οι διάσημοι οίκοι άρχισαν να κυκλοφορούν συλλογές παιδικών ρούχων κατά τη δεκαετία του 2000, «δεν σκέφτονταν πως θα έβγαζαν λεφτά» λέει η Τζουλιάνα Παραμπιάτζο, σύμβουλος στο Pitti Bimbo, μια σημαντική διεθνής εμπορική έκθεση παιδικών ενδυμάτων. Χρησιμοποιούσαν το στυλ του περασμένου έτους λέει, αλλά τώρα αυτό έχει αλλάξει. «Η νέα γενιά θέλει να είναι νέοι και να φοράνε ταιριαστά ρούχα».

Η Chloe εγκαινίασε την παιδική σειρά το 2010. Για την τρέχουσα σεζόν, τα ξεχωριστά κομμάτια της περιλαμβάνουν ένα βελούδινο μπουφάν με κεντημένο το άλογο και ένα ζευγάρι σουέτ μπότες – οι μίνι εκδοχές της Natacha Ramsay-Levi.

Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Geoffroy de la Bourdonnaye αποδίδει την επιτυχία αυτής της κολεξιόν στο γεγονός ότι μερικές «μητέρες αισθάνονται υπερήφανες όταν βλέπουν τις κόρες τους να τους μοιάζουν».

«Η επιχείρηση παιδικών ρούχων έχει αυξηθεί σταθερά τα τελευταία 8 χρόνια» προσθέτει. «Οι χώρες που τείνουν να ξοδεύουν περισσότερα για να ντύσουν έτσι τα παιδιά τους είναι η Ρωσία και η Μέση Ανατολή, μαζί με την Κίνα. Οι χώρες της Λατινικής Αμερικής επενδύουν επίσης στα παιδιά τους».

Μέσα στην μόδα είναι πάντα η Νορθ Γουέστ

Ωστόσο, δεν βλέπουν όλοι αυτή την τάση ως έναν αβλαβή τρόπο για να δένονται τα παιδιά με τους γονείς τους. Κάποιοι τα βρίσκουν απίστευτα άβολα και αμφισβητούν τα λεπτά μηνύματα που φαίνεται να προσπαθούν να υπογραμμίσουν.

«Δύο φαινόμενα συγκλίνουν σε αυτή την τάση» λέει η Ναταλία Περτζέλα, αναπληρώτής καθηγήτρια σε σχολείο του Μανχάταν, σε συνέντευξή της στην Wall Street Journal. «Οι γυναίκες θέλουν να μοιάζουν με μικρά κορίτσια και από την άλλη πλευρά, η πίεση για τα νεαρά κορίτσια να δείχνουν πάντα μεγαλύτερα – να φορούν μπικίνι και κοντά μπλυζάκια».

Ορισμένα πανομοιότυπα ρούχα μητέρας – κόρης κατακρίνονται έντονα – υπάρχει μια λεπτή γραμμή ανάμεσα σε αυτά και στο να τα φορά κανείς για μία μόνο φορά και μετά να τα πετά. «Είναι έξυπνο μάρκετινγκ και απευθύνεται σε συναισθηματικές αξίες» λέει η Τζέιν Λιούις, η ιδρύτρια της σειράς γυναικείων ρούχων Goat. Τον Αύγουστο κυκλοφόρησε μια κολεξιόν με mini-me φορέματα με το σχέδιο να παραμένει το ίδιο αλλά να μειώνεται το μέγεθος.

Πάντως, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι influencers του Instagram εξακολουθούν να αποτελούν τον κύριο οδηγό της τάσης αυτής. Και παρόλο που αυτή η μόδα είναι από καιρό δημοφιλής στην Ρωσία και την Μέση Ανατολή, έχει επεκταθεί γρήγορα και στις ΗΠΑ, χάρη εν μέρει σε διασημότητες όπως η Μπιγιονσέ, που ανάρτησε στο Instagram μια φωτογραφία με την κόρη της στην οποία η ίδια φοράει ένα φόρεμα Gucci και η κόρη της ένα πανομοιότυπο Von der Golt.

«Η εποχή που τα παιδικά ρούχα ήταν απλώς λειτουργικά έχει περάσει ανεπιστρεπτί» λέει η Κρίστεν. «Τώρα πλέον όλα έχουν να κάνουν με την μόδα».